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Media.com:2018年聯網兒童趨勢報告

Media.com發布了“2018年聯網兒童趨勢報告”。16歲及以上的英國青少年中有超過一半有意購買或停止使用某個品牌,道德規范是最重要的原因,但這與質量和價值等決策因素相比仍然是次要的。

調查發現,16歲以上的青少年中有54%根據品牌的道德規范做出購買或使用決定,63%的受訪者表示如果品牌支持對他們重要的事業或慈善,他們更有可能從這個品牌購買商品。

即使沒有積極購買這些品牌的產品,英國16歲及以上青少年也希望品牌具有道德意識。85%的受訪者表示品牌應負責減少對環境的影響,71%的受訪者認為品牌有責任回饋社會。

還有一小部分青少年(37%)對那些支持良好事業的品牌持懷疑態度。大多數人認為,品牌夸大了其對這些事業的支持程度(69%)以及對環境的影響(69%)。

正是因為道德立場,青少年經常購買Lush、The Body Shop和Fairtrade的商品。另一方面,青少年也因為道德原因停止在星巴克、MAC和Primark消費。

雖然青少年比成年人更有可能為支持相關事業或慈善機構的品牌支付額外費用,但他們仍將質量(81%)和價值(80%)置于道德因素之前,例如,產品是如何制造的(43%),它是否在動物身上進行了測試(42%),是否環保(34%)。

顯然,青少年決定在哪里購買產品時,目的可能是一個關鍵因素。如果企業在2018年成為一個不關心目標和道德的品牌,那么可能會失去一整代人。


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2018-11-28

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