服務范圍

廣告研究

廣告效果評估



 廣告效果評估的概念

廣告效果評估,主要研究廣告播出后對受眾產生的真實影響,通過研究廣告到達、知名度、偏好、購買意愿等,并結合產品銷售額、利潤變化等,來評估廣告實際帶來的效果。




 廣告效果評估的價值


 廣告效果評估的行業應用

廣告效果評估的應用極其廣泛,通常來說,以市場產品銷售和市場服務為主的行業,往往會需要投放大量的廣告,而在廣告投放后,勢必需要進行評估,以及時掌握廣告的效果,尤其是快速消費品行業(食品、飲料、化妝品、煙草、日用品)、家電業、醫藥業、保險業、電信業、IT等以及其它服務性、制造性行業和企業。


 廣告效果評估解決的問題

隨著市場競爭日趨激烈,各行各業日益重視廣告在塑造品牌過程中所發揮的作用,廣告投入呈逐年上升之勢。然而企業仍有相當多的困惑,有的人只認同廣告傳遞促銷信息的作用,而認為廣告媒體策略、創意表現、時機選擇等內容都是紙上談兵沒有意義;有的人雖然認同廣告的作用,但不理解要達到同樣的效果是否一定要花那么多的錢或同樣的花費換種廣告形式是否可以實現更好的廣告效果;有的人希望了解相對于其他競爭對手而言我們廣告的優劣所在,以及長期的廣告活動積累形成的品牌態度到底為何等等。如何解決這些困惑?答案只有一個,就是進行廣告效果的評估。 通過廣告效果評估,睿爾研究能幫您找到以下問題的答案: 

  • 廣告是否到達消費者?

  • 廣告對目標消費人群的影響程度如何?

  • 消費者對廣告的反應如何?

  • 廣告傳播信息是否有效突出產品?

  • 廣告的主題、訴求是否準確有效?

  • 廣告傳播信息是否被消費者正確理解與記憶?

  • 廣告播出后,是否增強了消費者產品選擇意愿?

  • 廣告預算安排是否經濟合理?媒體安排是否正確等?


 研究思路及研究模型

睿爾研究廣告效果評估,是將廣告活動的各項目標轉化成可以測度的指標來進行評估,每一項指標都是對某類目標受眾,對應于某一定時間內達成的具體的傳播任務以及由此所帶來的銷售量增長或品牌效果的提升,這些指標共同組成了廣告效果評估的指標體系。 



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