服務范圍

產品研究

產品定位研究



 什么是產品定位?

針對消費者對某種產品某種屬性的重視程度,塑造產品或企業的鮮明個性或特色,樹立產品在市場上一定的形象,從而使目標市場上的顧客了解和認識本企業的產品。
明確的產品定位,會給企業帶來的好處:
形成自身產品的鮮明特色,區別于競爭對手;
以自身明確的特色,有機地進行營銷組合,創造產品買點;
樹立企業、產品良好的形象,提升品牌形象。



 研究內容

睿爾研究對產品定位的研究內容主要是幫助企業解決產品功能屬性定位、產品線定位、產品外觀及包裝定位、產品賣點定位、產品營銷策略定位和產品品牌屬性定位的問題。


 研究思路

產品定位是基于市場定位之后進行的,因此首先需明確市場定位,再結合企業內部分析進行產品定位。那么研究中,我們必須要了解的是:
1、目標消費群屬性(目標消費群體是誰)
2、消費者行為特征:消費者的購買行為特征(5W)、購買行為的主要影響因素(主要是對產品核心價值的關注)
3、目標市場的競爭情況:競爭對手有哪些?競爭對手的賣點及定位是什么?競爭對手的市場定位如何?競爭對手的競爭策略是什么?
4、企業內部分析與定位:產品的性能特色是什么?產品質量如何?與競爭對手相比存在什么特點,優勢、劣勢是什么?產品的外觀與包裝是否符合目標消費群體的審美取向和身份地位?又如何改進?產品在企業整個產品類別及產品線中的地位如何?能夠調用多少資源來運作這個產品?
通過上述的分析和思考,最終得到產品定位的詳細描述以及與之相對應的營銷策略。


 研究方法

消費者研究、競爭研究:案面研究、定性座談會、定量研究
企業內部分析:定性研究、專家意見、定量研究


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